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Θ 專家專欄
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文化自信成就中國品牌 （作者：共創品牌策劃機構） （本文為共創品牌策劃機構專家原創文章，如需轉載，請與我們聯系，并注明出處。謝謝！） 說起文化，中國人都很自豪。說起文化自信，很多人就沒那么自信了，為什么呢？因為近代中國衰落歷史的原因，有人總認為“西方的月亮比中國圓”，造成了文化不自信了，不重視品牌文化塑造。 從文化歷史來看， 中華文化自信不是別人恩賜的，而是有上下五千年文明的文化基因。我們知道，世界有三大經典——印度的《吠陀》、歐洲的《圣經》和中華民族的《易經》。 人類三本最古老經書，各自創造了人類的輝煌文明。據記載，《吠陀》和《圣經》形成于三、四千年，而《易經》始創者伏羲，相傳距今已有近萬年，至今民間流傳的“牛郎織女”故事，就是發生在一萬多年前的中國母系氏舊石器時代，織女為了性自由抗爭的真實場景，中華文化真的淵源流長呀。 我們知道，印度的《吠陀》、西方的《圣經》雖然內容不同，它們都有一個共性，就是一部宗教經典，為它們各自的宗教信仰服務的，它們曾經滅亡消失，不足為奇。 而中國的《易經》，從形成伊始，同宗教毫無相干，她起源于用“圭表”觀察天象變化，是人類對自然學、天文學、社會學、數學等方面總結，也是事物變化規律的智慧結晶，她超出一切宗教信仰的束縛，是研究人類如何做到“道法自然、天人合一”的哲學。 為此，《易經》成為大道之始，萬經之源，群經之首，在中華民族所有古老學說，以及諸子百家典籍中都能找到《易經》的蹤跡，對中國的哲學、史學、醫學、文化、宗教、倫理、政治、經濟、社會等方面，至今有著巨大的影響力。數千年來，中國發展跌宕起伏、多次文化自殘，但中華文化一直生生不息，根深蒂固，從未間斷，為什么？因為中國人流淌著人類本源文化基因，我們沒有理由文化不自信，打造中國文化品牌。 從品牌發展來看，中國品牌數量和質量，目前仍落后于西方國家，但未來己來的新商業文明，將會是中華文化大放異彩的時代，我們更加要文化自信，從文化哲學高度，不斷地建設品牌文化，中國品牌企業大有作為。 眾所周知，從西方第一次工業革命開始，人類取代了幾千年的中國農耕文明，真正進入了商業文明時代，商業文明是以西方發達國家為主。而品牌是西方人發明的名詞，幾百年不斷地發展，如今品牌成為了全球唯一能夠集思想、理論、精神、文化、財富，以及國家興衰于大成的最好載體。 令人高興的是，雖然中國認識品牌只不過幾十年，但目前中國經濟趕超是跳躍式發展的。用四十年時間趕超西方幾百年的商業文明，在仍沒有完成城鎮化、農業現代化、教育高等化、工業自動化的背景下，又抓住了互聯網革命機遇，通過互聯網技術及廣泛應用，中國一下子又站在新商業文明的起跑線上，進入全球村新時代。 顯然，沒有中國人“勤勞、實干、包容、創新”的文化特質，是不可能有這樣的奇跡，中華文化展現出“自力更生、團結奮進、敢為人先、包容合作”的精神面貌，令世界刮目相看。 正如說“青出于藍而勝于藍”。大家知道，商業文明是滿足人類生活物質需求的工業化時代，它的核心商業模式是“以品文本”的思維，形成了很多西方商業文明的“智商”理論系統。盡管當前品牌思維是“一切以人為中心”的商業設計，但是很多品牌還沒有真正做到“以人為本”。比如，寶潔、麥當勞、沃爾瑪、索尼、可口可樂等著名品牌，至今仍然沒有華麗轉身，以“產品為本”品牌，如今變得老態龍鐘。 為此，中國新興品牌迎來了千年發展機遇，品牌是中華文化復興重要載體，只有文化自信，才會塑造出具有全球影響力品牌，做到“勝于藍”。 從未來趨勢來看，新商業文明真正是【人主宰】的新時代，是“以人為本”的全新商業思維模式。它將是“個性化、數字化、文化化”的商業文明，也是人類從野蠻走向文化的全球新時代，開創中國”道商”文化。 大家知道，商業文明是西方創造起來的，問題是一直掠奪式發展，從細分海洋文明的歐州式殖民搶奪，到美國帝國時代的金融美元剪世界羊毛。如今，新商業文明正在形成，人類發現以前的商業文明是零和游戲，弱肉強食，當物聯網出現，人類發現原來地球村不再是野蠻人的天下，開始覺醒了。 當前，新舊商業文明轉化如火如荼，中國品牌影響力逐步擴大，比如，阿里巴巴、騰訊、華為等一大批新興國際品牌。特別是華為品牌，在中美貿易戰中，華為表現出來的“韌性”，以及創始人任正非的“自信”，他的底氣從何而來？根源來自于中華文化流淌的“骨氣”，以及全中國人的支持和行動，華為除了做好自己、敢于文化自信的表現，成為中華民族品牌學習榜樣。 另外，由于科技創新驅動發展，新商業文明將會是解放人類大腦的AI時代，新的技術和應用將不斷地涌現。我們可以想象，再過二十年，當萬物智能化、數字化的時候，機器人逐步地代替了人的工作，那時，人類真的是無所事事了，人類干什么呢？必然產生文化大繁榮，這就是新文明時代潮流。 可見，新商業文明不同于舊商業文明，如果把舊商業文明比作“硬件”的話，那么，新商業文明就要做好“軟件”，人類“軟硬件”文明完成后，將會迎來智慧文明，這是人類未來發展的必然。 為此，當前的后互聯網時代，企業要想活下去，營銷From EMKT.com.cn模式是全網化的，不分傳統與非傳統，因為互聯網不再是新事物，工具創新也只是硬件，不過是新鮮而己，拿來用就是了，真正核心競爭是“以人為本”。 目前，很多產品過剩不好賣了，轉向情感營銷，向精神層面轉移，人文關懷真正體現出來。由此可見，未來的線上很多產品都是免費送出去的，關鍵在于交互，各取所需，個性化互補，而盈利模式在于品牌服務定制，以及人文關懷哺育，圈層消費等等，未來轉向文化的新商業文明，正是開創“道商”品牌文化好時機，讓更多中國品牌訖立在世界文化之林。 人們常說“順天應地”。當前人類全球化發展趨勢，又給了中華民族復興的千載難逢的機遇期，文化興則國家興，只要與時俱進，堅持文化自信，中國品牌就能成就自己，開創未來。
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